Современные тенденции концепции маркетинга партнерских отношений

Современные тенденции концепции маркетинга партнерских отношений
Маркетинг
эссе
9
Финансовый Университет при правительстве РФ
2019
RUB 525
525р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
Современные тенденции концепции маркетинга партнерских отношений 4
Заключение 9
Список использованной литературы 10

В настоящее время рынок отличают переизбыток товаров и услуг, высокая конкуренция, общество характеризуется как потребительское, при этом очевидной является тенденция использования спроса каждого отдельно взятого покупателя в качестве основного генератора роста экономики. Феномен глобализации, интернационализация экономики привели к возникновению особого маркетингового инструментария, который активно привлекается для удержания индивидуального потребителя. В этой связи одним из ведущих направлений развития клиентоориентированной стратегии можно назвать маркетинг партнерских отношений, заключающийся в построении взаимовыгодных и долгосрочных отношений организации с персоналом, дистрибьюторами, поставщиками и клиентами [3, с.175]. Благодаря применению концепции маркетинга партнерских отношений возникает сильная торговая марка, в которой гармонично сочетаются процессы и системы, способные выстраивать диалог с каждым потребителем.
Актуальность данной работы определяется необходимостью систематизации сведений, касающихся современных тенденций концепции маркетинга партнерских отношений, а также изучения практического опыта крупной компании в применении маркетинга партнерских отношений.
Цель работы: изучить современные тенденции концепции маркетинга партнерских отношений.
Сегодня организации отказываются от использования инструментов традиционного маркетинга, которые ориентированы на выстраивание отдельных договорных отношений. Руководство использует маркетинг, направленный на эффективные и долгосрочные партнерские взаимоотношения, особое внимание уделяется формированию длительного и перспективного сотрудничества с потребителями, что является взаимовыгодным мероприятием, поскольку удовлетворяются потребности клиента, достигаются экономические цели организации. В условиях серьезной конкурентной борьбы и переполненных рынков завоевание новых партнеров обходится гораздо дороже, чем сохранение взаимовыгодного сотрудничества с уже имеющимися потребителями [2, с.312].
Современные тенденции концепции маркетинга партнерских отношений можно описать благодаря используемым принципам.
1. Организация создает новую ценность и распределяет будущие выгоды между потребителем и производителем.
2. Индивидуальные клиенты превращаются в партнеров в процессе определение новых ценностей компании. От реализации некоторых ценностей с участием индивидуальных клиентов компания получает доход. Именно поэтому ценность создается не только ради потребителей, но и вместе с ними.

1. Белозерский А.Ю. Основы менеджмента и маркетинга. – М.: РХТУ им. Д. И. Менделеева, 2015. –184 с.
2. Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2017. – 448 с.
3. Нечитайло А.А. Современные маркетинговые инструменты. – Самара: Изд-во СГАУ, 2016. – 280 с.
4. Скорич К.Т. Технологии управления персоналом. – М.: АСТ, 2016. – 445 с.