Проект идеального кампуса, продвижения НИУ ВШЭ

Проект идеального кампуса, продвижения НИУ ВШЭ
Искусство и культура
контрольная
10
2018
RUB 525
525р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Оглавление отсутствует
Введение отсутствует
Актуальность проекта:
Стратегическая сессия с академическими руководителями образовательных программ и опрос факультетов и кампусов НИУ ВШЭ в апреле-мае выявили следующие общие проблемные области, из которых следуют задачи маркетинговой системы:
 Часто продвижение осуществляется не на основе анализа целевой аудитории, эффективности инструментов, а на основе того, какие инструменты известны, с какими держателями инструментов налажен контакт. В результате продвижение программ проходит бессистемно и спорадически – от возможностей, полученные в результате мероприятий контакты не доводятся до подачи документов;
 Эффективность мероприятий (стоимость привлечения, возврат инвестиций) считается редко, сравнение эффективности проводится скорее на основе впечатлений, чем на основе цифр;
 В работе с потенциальными абитуриентами практически отсутствует синхронизация между различными инструментами и последовательное ведение потенциальных студентов по маркетинговой воронке;
 Отсутствие общего календаря мероприятий приводит к дублированию и наслаиванию активностей, упущению возможностей для продвижения различных продуктов;
 Маркетинговая деятельность организована на факультетах и в кампусах по-разному, делится между различными сотрудниками, что приводит к отсутствию или снижает координацию между ними и департаментами, задействованными в продвижении;
 Академические руководители занимаются продвижением программ насколько могут параллельно с множеством других задач и зачастую не имеют нужных компетенций в маркетинге и понимания, какие возможности для продвижения есть. Нет центра, оказывающего им сервисную и консультационную поддержку;
 Отсутствие системы управления информацией (CRM) о потенциальных абитуриентах и системы взаимоотношений с ними;
Cписок литературы отсутствует