Реклама в системе PR, основные средства распространения рекламы

Реклама в системе PR, основные средства распространения рекламы
Реклама и PR
контрольная
29
2019
RUB 600
600р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Содержание

Введение 3
1. Понятие «реклама в системе PR» 7
2. Теоретические аспекты распространения рекламы в системе PR 13
3. Эмпирическое изучение распространения рекламы в системе PR на примере магазина «Пятерочка» 19
Заключение 25
Список использованной литературы 27

Введение

Реклама в своей основе – экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран. Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре. При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями. Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.
Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок. Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Как подчеркивал Франц В.А. се это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора . В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.
Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов. Существует определенная связь рентабельности товара с интенсивной рекламой. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании. Как показывает статистика, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают приблизительно на 50% больше, чем другие .
Понятие «реклама в системе PR»

Реклама в системе PR оказывает огромное влияние на современное общество, поскольку только так компания может достичь высоких результатов в продаже товаров и услуг. По мнению Паничкина Г.Г., Носова Н.С., реклама представляет собой социальный институт, один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию .
Исходя из определения, можно выделить основные черты (признаки) рекламы в системе PR, обозначенные Есиковой И.В.:
 платность,
 неперсонифицированность,
 односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю,
 опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников разнообразные рекламоносители), точно установлен заказчик (рекламодатель),
 увещевательность .
В качестве объекта рекламной деятельности выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.), предметом изучения – стоящие цели и задачи.
Реклама в системе PR ставит перед собой экономические и коммуникативные цели: пер¬вые прямо направлены на покупку товара, приобретение услуги, вторые – опосредованно . К экономическим целям рекламы в системе PR относят:
 поддержку сбыта товара;
 формирование потребности в данном виде товара или услуги;
 убеждение покупателя приобрести данный товар;
 стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;
 сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
 мотивирование потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки и т.д.
К коммуникативным целям рекламы в системе PR относят:
 ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
 распространение информации о продукте;
 формирование желания «быть как все»;
 поддержание верности к продукции определенной фирмы, услуги определенной организации;
 улучшение мнения о предприятии и его продукции;
 выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров .
Как подчеркивает Синяева И.М., в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, влияние рекламы в системе PR на общественное сознание происходит в следующих направлениях:
 информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о компании-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);
 увещевание (убеждение совершить покупку);
 напоминание (постоянное напоминание о свойствах товара, месте продажи);
 позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;
 сохранение потребителей, выбравших данный товар;
 формирование образа компании, отличного от конкурентов .
Чумиковым А.Н. выделяются следующие составляющие рекламы:
 Слоган, представляющий собой рекламную фразу, в сжатом виде излагающую основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании.
 Заголовок, сочетающий в себе обращение к потребителям и основной рекламный аргумент и реализующий такие функций, как привлечение внимания; содержание интересующей клиента информации; отражение основной коммерческой идеи, создание настроения и образа, предложение совершить покупку, название марки товара; введение потребителя в основной текст; обещание, что предмет рекламы принесет пользу потребителю; отражение интересующей покупателя новизны, отличающей рекламируемый объект от аналогов.
 Основной рекламный текст, в котором даются сведения о товаре и/или описываются его преимущества.
 Эхо-фраза, под которой понимается выражение или предложение в конце текста объявления, дословно или по смыслу повторяющее главную часть основного мотива рекламного сообщения .
Специалист при разработке рекламы должен учитывать:
 Важность восприятия информации за 1 секунду.
 Наличие только одного сообщения или идеи.
 Компактность информации.
 Контрастность цвета и размер шрифта (при печатной рекламе).
 Учет окружающей среды.
В системе PR используются следующие разновидности рекламы. Медийная реклама:
 Телевизионная реклама, или реклама на телевидении, представляющая собой транслируемое рекламное сообщение через электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.
 Радиореклама, или реклама на радио, представляющая собой транслируемое рекламное сообщение через радиосредство массовой информации.
 Реклама в прессе объединяет рекламные объявления (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы) и рекламные публикации (к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу).
 Интернет-реклама включает в себя различные графические и текстовые рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет.
 Наружная реклама – это визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Стационарную внешнюю рекламу отличает постоянное место размещения как носителя рекламного сообщения. В городской среде организации, предприятия, магазины размещают временную внешнюю рекламу исключительно в часы своей работы. Стационарная внешняя реклама бывает как отдельно стоящей, так и установленной на сооружениях и зданиях. Отдельно стоящая внешняя реклама имеет выделенный участок размещения или самостоятельный фундамент в отличие от внешней рекламы, размещенной на зданиях. К внешней рекламе специалисты относят такие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (билборды), панно на зданиях (брандмауэры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы и т.д.
 Внутренняя реклама, или интерьерная реклама, – визуальная информация рекламного характера, которая размещается внутри помещений.
 Транзитная реклама, или реклама на транспорте, – визуальная информация рекламного характера, которая размещается внутри или снаружи транспортных средств.
Немедийная реклама:
 Прямая реклама – это устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте.
 Печатная реклама – совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями .
 Реклама в местах продаж – это устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг.
 Сувенирная реклама – информация рекламного характера, которая размещается на подарочных изделиях (сувенирах), предназначенных для бесплатного распространения среди представителей целевой аудитории рекламодателя.
 Рекламные мероприятия – это специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг .
Список использованной литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2018. –328 с.
2. Антонова Е.Л. Реклама как форма целенаправленного информативного воздействия (не)личностного характера // Наука. Искусство. Культура. 2018. – №4. – С. 93-97.
3. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. – 272 с.
4. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. – 212 с.
5. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 232 с.
6. Голубкова Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 364 с.
7. Грачев А.С., Грачева С.А. Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 160 с.
8. Дербенева М.К. Современные виды рекламы и их эффективность (на примере ООО «Тригон») // Студенческий: электрон. научн. журн. 2017. № 5(5). URL: https://sibac.info/journal/student/5/75281 (дата обращения: 22.05.2019).
9. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М.: Юрайт, 2017. – 411 с.
10. Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. – 512 с.
11. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 872 с.
12. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и К, 2018. – 240 с.
13. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М.: Юрайт, 2017. – 233 с.
14. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 224 с.
15. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и К, 2017. – 240 с.
16. Кажарнович В.Ф. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в интернете. – СПб: Питер, 2017. – 320 с.
17. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 324 с.
18. Карпова С.В. Рекламное дело. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 431 с.
19. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О. Основы рекламы. – КноРус, 2017. – 408 с.
20. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. – М.: Дашков и К, 2018. – 296 с.
21. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и К, 2017. – 300 с.
22. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и К, 2018. – 448 с.
23. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон-Пресс, 2017. –324 с.
24. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. – 160 с.
25. Рева В.Е. Управление репутацией. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2017. – 132 с.
26. Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. – 288 с.
27. Селезнева Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста. – М.: Юрайт, 2018. –159 с.
28. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО. – М.: Юрайт, 2017. – 552 с.
29. Украинская Е.В., Украинский В.Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности // Информационная безопасность регионов. – 2016. – №1. – С. 63-66.
30. Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 230 с.
31. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. – М.: Юрайт, 2017. – 391 с.
32. Франц В.А. Управление общественным мнением. – М.: Юрайт, 2018. –133 с.
33. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2018. –163 с.
34. Шамхалова С.Ш. Теле- радиореклама: секреты завоевания потребителей. – М.: Дашков и К, 2017. – 144 с.
35. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Дашков и К, 2017. – 488 с.
36. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 252 с.