Блогеры в рекламе и PR

Блогеры в рекламе и PR
Реклама и PR
курсовая
28
2019
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности понятия «блогер» 5
1.1. История появления блога и блогеров 5
1.2. Виды современных блогов 6
Глава 2. Особенности понятий реклама и PR 9
2.1. Понятие рекламы и использование ее в блогах 9
2.2. PR коммуникации в блогах 11
Глава 3. Различия и сходства использования блогеров в сфере рекламы и PR 16
3.1.Способы привлечения блогеров 16
3.2. Виды подачи рекламного контента в блогах 18
3.3. Анализ аудитории блогеров и подборка подходящих для клиента 20
Заключение 24
Список литературы 26

Актуальность исследования. За короткое время в русскоязычной версии Интернета появились десятки блогов и блогеров, и число их растёт с каждым днём. За ничтожно малый по историческим меркам период произошло рождение нового типа журналистской культуры, являющейся продуктом совместного творчества многих людей. Впрочем, большинство блогов создаются молодыми людьми, а поэтому они, как правило, несут на себе следы молодежной субкультуры.
Многие индивидуальные медиа-проекты разрабатываются зачастую без какой-либо финансовой поддержки со стороны крупных фирм-поставщиков и производителей онлайновых услуг. Отсюда характерные черты стилистики: вселенский стеб, небрежная лексика, полукустарный дизайн, непоколебимая уверенность в собственной самоценности и самодостаточности.
Одновременно с развитием рыночных отношений растет число специалистов, для которых сетевая информационная деятельность становится профессией. Сегодня, благодаря распространению информации по компьютерным сетям, субъекты политических, социально-экономических и иных отношений имеют собственные издательские возможности, расширяют отделы по связям с общественностью, маркетингу, рекламе.
В связи с этим возникают и становятся актуальными вопросы о роли и значении использования блогов и блогеров в рекламе и в сфере развивающихся сетевых информационных технологий, факторах становления и развития нового направления средств массовой информации - блогов.
Блог представляется как один из видов специализированной сетевой информационной деятельности определенной тематики и контента. Несмотря на специфику деятельности, она имеет общие черты:
В современной истории блогерства отмечается, что первым блогом был Links.net, созданный Джастином Холлом, когда он учился в колледже Свартмор в 1994 году. Конечно, в то время их не называли блогами, и он просто называл его своей личной домашней страницей.
Лишь в 1997 году появился термин «блог». Создание слова было приписано Jorn Barger, из влиятельного раннего блога Robot Wisdom. Термин был создан, чтобы отразить процесс «входа в сеть», когда он просматривал [4].
1998 год ознаменовался первым известным случаем блога на традиционном новостном сайте, когда Джонатан Дьюб написал блог «Ураган Шарлотта» для урагана Бонни.
«Веблог» был сокращен до «блога» в 1999 году программистом Питером Мерхольцем. Лишь через пять лет Merriam-Webster объявляет слово «блог» своим словом года.
Оригинальные блоги обновлялись вручную, часто с центральной домашней страницы или архива. Это было не очень эффективно, но если блогер не был программистом, который мог бы создать собственную платформу для ведения блогов, то не было других вариантов для начала создания блога.
В эти первые годы возникло несколько разных «блоговых» платформ. Живой журнал, пожалуй, самый узнаваемый из ранних сайтов.
А затем, в 1999 году, платформа, которая позже стала Blogger, была запущена Эваном Уильямсом и Мег Хурихан в Pyra Labs. Blogger в значительной степени отвечает за привлечение блогов в мейнстрим.
1. Apple. Энциклопедия брендов: [Электронный ресурс]// http://www.brandreport.ru/apple/
2. Безлатный Д. В. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием. - М., 2011.-140 с.
3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005. – 360 c.
4. Визуальные коммуникации: Учебное пособие к курсовому проектированию для студентов. Направление 270300.62 – Архитектура. Профиль «Дизайн архитектурной среды» - Красноярск, СФУ, 2008. Часть 1- 183 с. Часть 2-169 с.
5. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2003. – 854 с.
6. Никулова Г. А., Подобных А. В. Средства визуальной коммуникации — инфографика и метадизайн // Образовательные технологии и общество. 2010. №2 С.369-387.
7. Савинова С. В., Харунжева А. А. Подходы к определению свойств и функций визуальных коммуникаций и их классификация // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 18. – С. 139–146. – URL: http://e-koncept.ru/2016/56217.htm.
8. Сенченко Е.В. Интернетизация предпринимательской деятельности (на примере торговых субъектов в рамках социальных сетей «ВКонтакте » и «Одноклассники»)//Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса, 2015, май № 2 (31). С. 205-208.
9. Мониторинг развития информационного общества в Российской Федерации/Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики РФ//[Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/ rosstat_main/rosstat/ru/statistics/science_and_innovations/it_technology/#
10. Онлайн-практики россиян: социальные сети. Официальный сайт Фонда общественного мнения [Электронный ресурс]/: http://fom.ru/SMI-i-internet/12495
11. Типы и способы восприятия информации. Интернет ресурс FB.ru// [Электронный ресурс]: http://fb.ru/article/187059/tipyi-i-sposobyi-vospriyatiya-informatsii
12. Сила визуальной коммуникации. Профессиональная Landing Page платформа для бизнеса // [Электронный ресурс]// http://lpgenerator.ru/blog/2014/05/14/sila-vizualnoj-kommunikacii/
13. Назаров М.М., Папантиму М.А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации: Опыт междисциплинарного исследования. М.: Либроком, 2009. — 216 с.
14. Основы теории коммуникации : практикум / Л.Г. Викулова, А И. Шарунов. — М.: ACT: ACT МОСКВА: Восток — Запад, 2008. - 316 с.
15. Основы теории коммуникации: Учебник/под ред. проф. О-75 М.А. Василика. — М.: Гардарики, 2003. — 615 с.
16. Кашкин, В. Б. Введение в теорию коммуникации / В. Б. Кашкин. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2007. – 175 с.
17. Коноваленко М. Ю. Теория коммуникации: учебник для бакалавров / М. Ю. Коноваленко, В. А. Коноваленко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 415 с.
18. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. — М.: Современные проблемы. 2005. – 485 с.
19. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология: Учебник для экономических вузов / Под общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2006. – 608 с.
20. Лебедев-Любимов А. Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи. 2005. - № 4. - С. 68-72.
21. Основы теории коммуникации: учебник / под ред. проф. М. А. Василика. — М.: Гардарики, 2007. — 615 с.
22. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2007. – 896 с.
23. Шевченко В. Э. Теоретические основы визуальной коммуникации // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2013. №20 (163) С.174-180.
24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2006. – 760 с.
25. Федотова Л. Н.Реклама в коммуникационном процессе. - М.: КАМЕРОН, 2005. – 463 с.
26. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2007. – 470 с.
27. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО "Фолиум", 2004. – 448 с.
28. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Дашков и К, 2008. – 465 с.
29. Hanson Ph. The Development of Advertising in the Soviet Union. London,1.an V. Raadioreklaam soostab raketina tiles. Arielu, 1995, mai, lk. 43-44.1.nham R. Handlist of rhetorical terms. Los Angeles, 2008.
30. McNall, Scott E., McNall, Sally A. Sociology. Englewood Cliffs (USA), 2012.1. P.3.