Иллюстрированная Реклама в Германии, Австрии и Швейцарии в 19 веке

Иллюстрированная Реклама в Германии, Австрии и Швейцарии в 19 веке
Маркетинг
курсовая
21
РГГУ
2019
RUB 1500
1500р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Содержание

Введение 3
Глава I. Теоретические основы изучения иллюстрированной рекламы 5
1.1. Особенности иллюстрированной рекламы 5
1.2. Технологии иллюстрированной рекламы 9
Глава II. Практическое изучение иллюстрированной рекламы Германии, Австрии и Швейцарии в XIX веке 13
2.1. Иллюстрированная реклама в Германии XIX века 13
2.2. Иллюстрированная реклама в Австрии и Швейцарии XIX века 16
Заключение 19
Список использованной литературы 20

Введение

Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок. Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.
Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информируя потребителя о товарах, становится неотъемлемой частью культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.
Актуальность исследования иллюстрированной рекламы состоит в том, что реклама – это одно из тех важных явлений общества, которое заметно сказывается на развитии экономических и рыночных отношений, воздействует на общественное сознание, активно участвует в процессе становления общественного мнения, влияя на потребительский спрос, является действенным маркетинговым инструментом. Поэтому особенно значимым является изучение истории иллюстрированной рекламы, например, Германии, Австрии и Швейцарии, создаваемая в XIX веке.
Цель курсовой работы: описать особенности иллюстрированной рекламы Германии, Австрии и Швейцарии, относящейся к XIX веку.
Задачи курсовой работы:
Глава I. Теоретические основы изучения иллюстрированной рекламы

1.1. Особенности иллюстрированной рекламы
Реклама, в том числе иллюстрированная, оказывает огромное влияние на современное общество, поскольку только так компания может достичь высоких результатов в продаже товаров. По мнению Рюмшиной Л.И., иллюстрированная реклама представляет собой социальный институт, один из инструментов комплекса продвижения товаров и услуг, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию .
Исходя из определения, можно выделить основные черты (признаки) иллюстрированной рекламы:
 платность,
 неперсонифицированность,
 односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю,
 опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (разнообразные рекламоносители), точно установлен заказчик (рекламодатель),
 увещевательность .
В качестве объекта иллюстрированной рекламы выступают товары и услуги, предметом – стоящие цели и задачи.
Иллюстрированная реклама ставит перед собой экономические и коммуникативные цели: пер¬вые прямо направлены на покупку товара, приобретение услуги, вторые – опосредованно. К экономическим целям иллюстрированной рекламы относят:
 поддержку сбыта товара;
 формирование потребности товарах и услугах и т.п.;
 убеждение покупателя приобрести данный товар;
 стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;
 сокращение сроков вывода на рынок нового товара;
 мотивирование потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки и т.д .
К коммуникативным целям иллюстрированной рекламы относят:
 ознакомление потребителей с товаром и услугами;
 распространение информации о продукте;
 формирование желания «быть как все»;
 поддержание верности к товарам и услугам определенной фирмы;
 улучшение мнения о компании;
 выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров .
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, влияние иллюстрированной рекламы на общественное сознание происходит в следующих направлениях:
 информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о компании-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);
 увещевание (убеждение совершить покупку);
 напоминание (постоянное напоминание о свойствах товара, месте продажи);
 позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;
 сохранение потребителей, выбравших данный товар;
 формирование образа компании, отличного от конкурентов .
Исследователями выделяются следующие составляющие иллюстрированной рекламы:
 Слоган, представляющий собой рекламную фразу, в сжатом виде излагающую основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании.
 Заголовок, сочетающий в себе обращение к потребителям и основной рекламный аргумент и реализующий такие функций, как привлечение внимания; содержание интересующей клиента информации; отражение основной коммерческой идеи, создание настроения и образа, предложение совершить покупку, название марки товара; введение потребителя в основной текст; обещание, что предмет рекламы принесет пользу потребителю; отражение интересующей покупателя новизны, отличающей рекламируемый объект от аналогов.
 Основной рекламный текст, в котором даются сведения о товаре и/или описываются его преимущества.
 Эхо-фраза, под которой понимается выражение или предложение в конце текста объявления, дословно или по смыслу повторяющее главную часть основного мотива рекламного сообщения .
Специалист при разработке иллюстрированной рекламы должен учитывать:
 Важность восприятия информации за 1 секунду.
 Наличие только одного сообщения или идеи.
 Компактность информации.
 Контрастность цвета и размер шрифта.
 Учет окружающей среды.
По характеру представления объекта выделяют следующие типы иллюстрированной рекламы, основанные: на прямой характеристике объекта, заключающейся в описании его свойств, возможностей и области применения; на символической презентации объекта, выраженной в метафорическом сравнении объекта и его отдельных качеств с другим; на скрытом представлении объекта с использованием противопоставления и эффекта неожиданности .
Далее в данной курсовой работе будут рассмотрены технологии иллюстрированной рекламы.





Список использованной литературы


1. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 224 с.
2. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 332 с.
3. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и К, 2018. – 448 с.
4. Романова И.Ю. Индустрия рекламы. – М.: Пегас, 2017. – 439 с.
5. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: ИКЦ «МарТ», 2015. – 487 с.
6. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 324 с.
7. Карпова С.В. Рекламное дело. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 431 с.
8. Миколайчук О.С. Реклама как двигатель торговли. – СПб.: Пегас, 2016. – 422 с.
9. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон-Пресс, 2017. –324 с.
10. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. – 160 с.
11. Рева В.Е. Управление репутацией. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2017. – 132 с.
12. Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. – 288 с.
13. Селезнева Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста. – М.: Юрайт, 2018. –159 с.
14. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО. – М.: Юрайт, 2017. – 552 с.
15. Украинская Е.В., Украинский В.Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности // Информационная безопасность регионов. – 2016. – №1. – С. 63-66.
16. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. – М.: Юрайт, 2017. – 391 с.
17. Франц В.А. Управление общественным мнением. – М.: Юрайт, 2018. –133 с.
18. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 252 с.