Программа внешнекорпоративных мероприятий

Программа внешнекорпоративных мероприятий
Реклама и PR
курсовая
27
2020
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Теоретические аспекты брэндинга и его влияние на имидж компании 4
1.1. Понятие, сущность и концепции брэндинга 4
2.2. Каналы маркетинговой коммуникации 10
Глава II. Мероприятия по повышению узнаваемости бренда ПАО «Кировский завод» 15
2.1. Характеристика и основные показатели коммерческой деятельности ПАО «Кировский завод» 15
2.2. Мероприятия для повышения узнаваемости бренда ПАО «Кировский завод» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
Узнаваемость бренда является важным аспектом для каждой компании. Чтобы быть успешным и узнаваемым, бренд должен обладать качествами, которые формируют это понимание между клиентом и брендом.
Социальные медиа оказывают большое влияние на современную маркетинговую деятельность, поэтому маркетологам следует быть осторожными, чтобы не недооценивать важность вирусных кампаний. Кроме того, творчески проведенная маркетинговая кампания может превзойти усилия официального спонсора и вызвать ассоциации с мероприятием. Таким образом, спонсирование крупных мероприятий обеспечивает наибольшую узнаваемость бренда, и это необходимо учитывать перед вступлением в спонсорство и при создании кампаний.
Хотя нам комфортно жить в цифровом мире,мы не можем отрицать растущую важность личного опыта. Исследование «the Decision to Attend» 2017, проведенное Институтом опыта, показало, что 76% опрошенных людей (из разных поколений) подтвердили актуальность живых событий как позитивной среды для построения связей.
Нет ничего более мощного для бренда, чем возможность генерировать положительные и запоминающиеся впечатления для целевых групп.
Цель: разработать мероприятия для повышения узнаваемости бренда.
Задачи:
-рассмотреть понятие, сущность и концепции брэндинга;
-выявить каналы маркетинговой коммуникации;
--предложить мероприятия по повышению узнаваемости бренда ПАО «Кировский завод»;
Предмет: внешнекорпоративные мероприятия как исчтоник повышения узнаваемости бренда.
Объект: ПАО «Кировский завод».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Бренд - это название, термин, знак, символ или дизайн, или их комбинация, которая предназначена для идентификации товаров и услуг одного предприятия или группы предприятий и для их отличия от товаров и услуг конкурентов.
Брендинг-это совокупность материальных и нематериальных атрибутов, символизируемых в товарном знаке, который при правильном управлении создает влияние и создает ценность. Бренды являются средством дифференциации продуктов и услуг компании от продуктов и услуг ее конкурентов. Существует множество доказательств того, что клиенты будут платить значительную премию за хороший бренд и оставаться лояльными к этому бренду. Поэтому важно понимать, что такое бренды и почему они важны.
Ценность бренда: [1]
"Капитал бренда" относится к стоимости бренда. Собственный капитал бренда основан на степени, в которой бренд имеет высокую лояльность к бренду, осведомленность о названии, воспринимаемое качество и сильные ассоциации с продуктом. Собственный капитал бренда также включает в себя другие “нематериальные” активы, такие как патенты, товарные знаки и отношения канала.
Имидж бренда
Имидж бренда относится к набору убеждений, которые клиенты придерживаются о конкретном бренде. Они важны, чтобы хорошо развиваться, так как отрицательный имидж бренда может быть очень трудно стряхнуть.
1. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.
2. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2013. - 512 c.
3. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.
4. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c.
5. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.
6. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.
7. Ласковец, Е В Связи С Общественностью И Реклама: Учебно-Методическое Пособие / Ласковец Е В. - Москва: Высшая школа, 2015. - 884 c.
8. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - Москва: Гостехиздат, 2013. - 236 c.
10. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c.
11. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c.
12. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: Мир, 2014. - 456 c.
13. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2016. - 392 c.
14. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Мир, 2014. - 368 c.
15. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
16. Чаган, Н.Г. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Монография / Н.Г. Чаган. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 344 c.
17. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 560 c.
18. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c.
19. Шарков, Ф. И. Имидж фирмы. Технологии управления / Ф.И. Шарков. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 272 c.
20. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 324 c.
21. Шарков, Ф. И. Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 272 c.
22. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 330 c.
23. Шарков, Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Экзамен, 2013. - 256 c.
24. Шлыкова, О. В. Реклама И Интернет: Учебная Программа По Специальности 351400 Прикладная Информатика (В Менеджменте) / О.В. Шлыкова. - Москва: СИНТЕГ, 2014. - 207 c.
25. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.
26. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
27. Официальный сайт ПАО «Кировский завод» [электронный ресурс] URL: https://kzgroup.ru/rus/s/83/missiya_i_tsennosti.html (дата обращения 15.01.2020)