Рекламные компании глобальных ТНК

Рекламные компании глобальных ТНК
Менеджмент
курсовая
39
2018
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламных кампаний ТНК 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Планирование рекламной кампании 8
2. Практические аспекты рекламных кампаний ТНК 12
2.1 Общая характеристика ПАО «НК «Роснефть» 12
2.2. Анализ рекламной кампании ПАО «НК Роснефть» 17
2.3. Предложения по разработке рекламных стратегий ПАО «НК Роснефть» 26
Заключение 34
Список использованных истчоников 36

Рекламная кампания является одним из мощнейших инструментов продвижения товара, услуги, торговой марки и бренда. В нее включается большой комплекс мероприятий, направленных на достижение поставленной цели. Но главной особенностью является то, что все они имеют общую идею и композицию, они сочетаются между собой, дополняют и усиливают друг друга. Благодаря этому проведение рекламной кампании приносит большую эффективность, по сравнению с проведением разных акций, не связанных между собой общей идеей и не имеющих четкой логической последовательности и связи.
Рекламные кампании имеют множество целей, это и продвижение нового товара на рынке; усиление позиций и увеличение продаж товара или услуг, существующих на рынке давно; создание бренда и имиджа; поддержание имиджа и другие.
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого, и формируются цели рекламной кампании. Таким образом, каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действовать рекламная кампания. Ведь если, допустим, цель маркетинга – увеличить объем продаж, то цель рекламной кампании должна быть – заставить потребителя покупать товар, то есть воздействовать на него так, чтобы он больше покупал. А если цель рекламной кампании будет закрепить образ фирмы в глазах потребителя, то такая нестыковка целей приведет к не достижению в конечном итоге общей цели организации, так как цели маркетинга напрямую исходят из общей цели организации.
Рекламная кампания– связанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Рекламная кампания – комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, которые объединены одной целью и направлены на какой–либо сегмент рынка.
Самое важное то, что проведение рекламной кампании производится в установленный временной промежуток, кроме того, ее мероприятия распределены в определенной, заранее выбранной последовательности с учетом особенностей кампании.
Разработка рекламной кампании позволяет составить план действий, к примеру, на целый год и дает возможность сделать ее более осмысленной и целенаправл39енной. При верном выборе средств и каналов коммуникации одни, усиливают другие, и это увеличивает эффективность каждого их каналов в отдельности, и в совокупности. Также, проведение рекламных кампаний эффективно с экономической точки зрения, поскольку при грамотном выборе каналов коммуникации и последующем составлении рекламного бюджета можно сэкономить.
Судя по зарубежному и отечественному опыту в области рекламы, стоит отметить, что комплексное проведение мероприятий по определенному плану с учетом маркетинговой стратегии, дает более высокую эффективность, по сравнению с проведением отдельных не связанных между собой рекламных мероприятий и разобщенных во времени.
1. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности // Маркетинг. – 2017. – № 4
2. Айрапетов О.Р. Анализ существующих методов управления производственной и сбытовой деятельностью промышленного предприятия// Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 3;
3. Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности // Научно–методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № 2 (февраль). – С. 21–25
4. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха, М.: Эксмо, 2016, 256 стр.

5. Ахметгареева А.А. Обеспечение конкурентоспособности торговых предприятий // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2014. № 7. С. 274–278.
6. Батова, Т. Н. Маркетинговый потенциал предприятия: монография / Т. Н. Батова, В. А. Крылова ; Российская акад. естествознания, Изд. дом Акад. естествознания .– М. : ИД Акад. естествознания» , 2016. С. 108
7. Беданокова, З.К. Эвокативность рекламного текста: когнитивно–семиотические характеристики сложных семантических форм: монография / З.К. Беданокова. – Майкоп: Изд–во Магарина ОГ., 2016. С. 178
8. Грибов, В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие / Грибов В.Д. – М.: КноРус, 2016. С. 164
9. Гамулинская, Н.В. Формирование маркетинговых стратегий/Н.В. Гамулинская //Успехи современной науки. – 2016.–№12.– с.94–96.;

10. Карпова, С.В. Маркетинг. Теория и практика: учебное пособие / Карпова С.В. – М.: Юрайт, 2013. С. 178
11. Калашников В.К. Конкурентоспособность предприятия и их продукции / В.К. Калашников // Фармацевтика. – 2017. – № 2. – С. 15–18.
12. Костенко П. М., Худояров И. В., Кондратьев В. А. О новых тенденциях в маркетинге: российская специфика // Научно–методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 13. – С. 1426–1430.
13. Кочергина А. К., Фангманн Г. О. Брендинг: стратегическое управление в современных условиях // Молодой ученый. – 2015. – №11. – С. 880–883
14. Куимов, П.А. Применение методики PEST для анализа внешней среды предприятия/П.А.Куимов/Контентус. – 2016.–№8.–с.209–2012.
15. Кушнарева И. А., Кушнарева И. В. Повышение имиджа предприятия с использованием различных видов рекламы // Научно–методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 24. – С. 70–73.
16. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно–практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2014. С. 117–118
17. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. – М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра–М, 2013. С. 113

18. Попов, С.А. Стратегический менеджмент: учебник для бакалавриата и магистратуры/С.А.Попов.– М.: Издательство Юрайт, 2016.– 463 с.
19. Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Б. А. Соловьев – М. : Инфра–М, 2014. – 336 с.
20. Синяева, И.М. Маркетинг. Теория и практика: учебник / Синяева И.М. – М.: Юрайт, 2013. С. 287
21. Савельева, О.О. Культурологический подход к маркетинговым коммуникациям и подготовка специалиста по рекламе и Pr / Савельева О.О. // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. № 2 (6). С. 10
22. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес–моделей: Настольная книга стратега и новатора. – СПб.: Сколково, 2015. – 288 с.
23. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2013 С. 258
24. Хапенков, В. Н.Рекламная деятельность в торговле: Уч./ В.Н. Хапенков – М.: ФОРУМ: ИНФРА–М, 2015. С. 38
25. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2016. С. 131
26. Чилимбаева Г. А. SWOT–анализ – выявление и решение возможных проблем в процессе // Молодой ученый. – 2014. – №8.1.–С. 33–35.

27. Энис Б.М. Теория поведения покупателя. Классика маркетинга: Учебник. – СПб.: Инфра, 2015. – 297 с.
28. Jeremy Miller Sticky Branding: 12.5 Principles to Stand Out, Attract Customers, and Grow an Incredible Brand. – Dundurn, 2015 – 256p.