Социальная реклама по формированию культуры поведения

Социальная реклама по формированию культуры поведения
Реклама и PR
курсовая
32
2019
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологические особенности социальной рекламы 5
1.1 Понятие, виды и функции социальной рекламы 5
1.2 Характерные особенности социальной рекламы как фактора формирования культуры поведения 12
2 Исследование социальной рекламы при формировании культуры поведения 15
2.1 Социальная реклама как инструмент повышения культурной грамотности за рулем 15
2.2 Анализ влияния социальной программы «Культура поведения на дороге и за рулем» на примере ГИБДД г. Санкт Петеребурга 20
2.4 Основные направления развития системы социальной рекламы 25
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Актуальность исследования проблематики социальной рекламы как инструмента по формированию общественного мнения в современном обществе заключается в своей значимости для населения. Данная форма массовой коммуникации информирует о социальных проблемах, а также стимулирует достижение благотворительных и общеполезных целей - побуждает общество менять окружающую среду и самих себя в благоприятном направлении.
Для создания социальной рекламы нужно исследовать потенциальную аудиторию. Социальная реклама должна соответствовать ценностным установкам, стереотипам и всем возможным ожиданиям потребителей. Для этого необходимо выявить критерии восприятия социальной рекламы школьниками и их окружением, а также определить основные требования, предъявляемые аудиторией к современной социальной рекламе здорового образа жизни.
Проблема исследования заключается в поисках решения общественно-значимых проблем современности с помощью внедрения ценностей здорового образа жизни в общественность. Вопрос – как при помощи социальной рекламы воспитать поколение, которое будет нести ответственность за свое здоровье?
Объект исследования выступает социальная реклама как форма социальной коммуникации, при формировании культуры поведения за рулем и на дороге.
Предмет исследования – социальная реклама как инструмент для формирования культуры поведения.
Цель исследования – использование социальной рекламы при формировании культуры поведения.
На настоящем этапе становления теории и практики связей с общественностью наиболее острым является вопрос об изучении особенностей влияния системы убеждающей коммуникации на процессы социального развития общества (Т.М.Дридзе, И.А.Флягина, Е.Т.Смирнова).
Согласно материалам современных исследований, реклама и связи с общественностью оказывают воздействие не только на формирование поведенческих траекторий людей, но и выполняют важную роль в процессах социокультурной динамики современного общества. В связи с этим необходимо остановиться на сущности социальной рекламы.
Реклама представляет собой особый вид деятельности, сопровождающий человечество на протяжении всей истории его развития.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», что означает «кричать». В качестве термина, определяющего конкретный вид деятельности, а именно рекламой деятельности, он возник во второй половине XVIII в. [18, с.27].
В Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 88-ФЗ «О рекламе» приводятся следующие определения:
«реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
объект рекламирования – товар, средство индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. – (дата обращения: 05.06.2019).
2. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399. – (дата обращения: 05.06.2019).
3. Абакумова И.В., Ермаков П.Н., Кара Ж.Ю., Москаленко А.Е. А13 Социальная реклама для детей: учебник. – М.: КРЕДО, 2015. – 84 с.
4. Азарова А.С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (на примере Алтайского края): Автореф. дис. … на соиск. уч. ст. канд. социол. наук. – Барнаул, 2005. – 24 с.
5. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник. – М.: Дашков и К°, 2017. – 326 с.
6. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Электронный ресурс] // Социальная реклама.ru. – URL: http://www.socreklama.ru/ analytics/list.php?ELEMENT_ID=4930&SECTION_ID=107. – (дата обращения: 05.06.2019).
7. Балашова А., Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! [Электронный ресурс] // Социальная реклама.ru. – URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4963&SECTION_ID=1 07. – (дата обращения: 05.06.2019).
8. Битуева А.В. Особенности структурного строения ценностных ориен- таций // Credonew. Теоретический журнал. – 2014. – № 3 (21). – С.29–32.
9. Братусь Б.С. Аномалии личности. – М.: Мысль, 1988. – 290 с.
10. А.В. Вашкевич, А.Е. Мизонова, Э.К.Кутуев. Учебно-методическое пособие «Деятельность Госавтоинспекции по пропаганде безопасности дорожного движения». Под общей редакцией В.А. Кудина СПб.: Санкт-Петербургский университет МВД России, 2012. 160 с.
11. Глухова Д.С. Социальная реклама: функционально-предметные осо- бенности и специфика творческого процесса: Автореф. дис. … на соиск. уч. ст. канд. филолог. наук. – М., 2013. – 23 с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2015. – 336 с.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учебник. – Таганрог: ТРТУ, 2015. – 107 с.
14. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие. - М.: Изд-во м. гум. ун- та, 2015. – 76 с.
15. Дмитриева Л.М. Социальная реклама. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 272 с.
16. Дыкин Р.В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации: динамический аспект: Автореф. дис. … на соиск. уч. ст. канд. филолог. наук. – Воронеж, 2016. – 22 с.
17. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» //– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 271 с.
18. Евгеньева Т., Федорова А. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера X!» // Сообщение. – 2015. – № 10. – С.56 – 59.
19. Евневич М.А., Ябурова Д.В. Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости от содержания сообщения // Российское предпринимательство. – 2015. – № 22. – Т.16. – С.4170 – 4182.
20. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2017. – 224 с.
21. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
22. Калмыков С.Б. Проблемы функционирования и развития социальной рекламы здорового образа жизни // Ученые записки Российского государственного социального университета. – 2016. – № 7(95). – С.9 –16.
23. Калмыков С.Б. Система качества социальной рекламы здорового образа жизни // Социология власти. – 2012. – №1. – С.113 – 119.
24. Калмыков С.Б. Социальная реклама в современном российском обществе: методология социологического анализа и принципы эффективного воздействия: Дис. ... на соиск. уч. ст. докт. социолог. наук. – М., 2015. – 434 с.
25. Карандашев В.Н. Методика Шварца для изучения ценностей личности: концепция и методическое руководство / В.Н.Карандашев. – СПб.: Речь, 2014. – 70 с.
26. Ковалева А.В. Концепция социальной рекламы в системе неосферной социологии // Основы стратегии формирования жизненных сил общества неосферной цивилизации управляемой социоприродной эволюции: монография. – 2017. – С.264 – 280.
27. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама. – М.: ИД «Довгань», 2015. – С.160.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2015. – 656 с
29. Кошарная Г.Б. Духовно-нравственные ориентиры в системе ценностей студенческой молодежи регионального социума // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2013. – № 3(27). – С.113 – 123.
30. Крупнов Р.В. Мухаев О.Р, Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами. Автореф. дис. … канд. социол. наук. – М., 2016. – 23 с.
31. Разумовская П.Е. Особенности смысложизненных ориентаций дево- чек-подростков с антисоциальным поведением: дис. … канд. псих. наук. – М., 2009. – 235 с.
32. Рерке В.И. Влияние социальной рекламы на ценностные ориентации современной молодежи // Вестник Иркутского государственного технического университета. – 2013. – № 9(80). – С.321 – 327.
33. Росситер Дж., Перси Л. Рокич. М. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2012. – 620 с.
34. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации: учеб- ник. – М.: ЭКСМО, 2014. – 464 с.
35. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. – СПб: Питер, 2013. – 712 с.
36. Районный конкурс агитбригад «Мы за здоровый образ жизни!» [Электронный ресурс] // Региональный образовательный портал PSKOVEDU.RU. – URL: http://o529.pskovedu.ru/page/717d56f8-2d2c-4399-9880-ae3dc0014bfa. – (дата обращения: 05.06.2019).
37. Савельева О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. – 2015. – № 2. – С.136 – 147.
38. Cавельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП – холдинг, 2016. – 284 с.
39. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб- ник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 414 с.
40. Слободчиков В.И., Исаев Е.И. Психология человека: Учебное пособие. – М.: Православный Свято-Тихоновский Гуманитарный Университет, 2014. – 487 с.
41. Сборник волонтерской программы команды ГБОУ СОШ № 213. – СПб, 2015. – 29 с.
42. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: ОНИКС, 2017. – 560 с.
43. Шигаев А.Г. Обоснование необходимости теоретического формулирования социокультурного понятия рекламы // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 20. – С.75 – 77.