Современные технологии разработки бренда на примере компании "Huawei"

Современные технологии разработки бренда на примере компании "Huawei"
Маркетинг
курсовая
40
2019
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
1.1. Понятие и сущность бренда 5
1.2 Брендинг и его роль в маркетинге 9
1.3 Технологии продвижения бренда организации 14

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ HUAWEI 21
2.1 Характеристика компании Huawei 21
2.2 Анализ технологии разработки бренда компании Huawei 23
2.3 Мероприятия по социальной корпоративной ответственности Huawei 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 39

Актуальность данного исследования заключается в том, что прежде чем приступить к формированию стратегии продвижения, необходимо провести тщательный анализ деятельности организации, определить ее целевую аудиторию, конкурентные преимущества, провести анализ основных конкурентов и разработать сообщения для клиентов, которые в будущем лягут в основу рекламной кампании. Все эти действия должны выполняться на этапе разработки концепции бренда.
Пренебрежение детальной проработкой концепции бренда недопустимо. В противном случае, используемые без предварительной подготовки инструменты продвижения, покажут низкую эффективностью и не приведут к желаемым результатам.
Целью данного исследования является выявление особенностей современных технологий разработки бренда на примере компании Huawei.
Объектом данного исследования является компания Huawei.
Предметом данного исследования является технология разработки бренда компании Huawei.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
• рассмотреть сущность понятия бренд;
• рассмотреть роль брендинга в маркетинге;
• рассмотреть технологии продвижения бренда организации.
Цели и задачи настоящей работы предопределили выбор следующих методов исследования: сравнительный, анализ научной литературы, классификация.
Среди российских авторов, исследовавших сущность и особенности бренда организаций можно выделить таких, как Горкина М.Б., Душкина М.Р., Христосенко М.А., Чернышева А.М., Щербаков С.А. и другие; среди зарубежных авторов - Котлер Ф., Келлер К., Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер,

Джим Кевэл.
Сегодня для успеха торговой марки недостаточно большого объема продаж и отличного качества. Рынком управляют потребители, они формируют спрос, но есть возможность предугадать желания потребителей, оценить их и использовать в своих целях. Для успешного ведения бизнеса необходимо выделиться среди похожих продуктов. Здесь необходимо тщательно продумать бренд своего продукта, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличит объемы продаж и даже повысит цену вашего товара и услуг в разы. Чтобы понять, с помощью чего формируется успешный бренд, стоит дать ему определение и рассмотреть его сущность, опираясь на профессиональную литературу.
Впервые слово «бренд» появилось в США – на родине маркетинга. В переводе с английского языка оно означает огонь, факел, жечь, гореть, а так же «клеймо» (знак собственности), которое используется в скотоводстве .
В российском законодательстве оно не имеет официально трактовки, а так же отсутствует единое представление о его содержании среди исследователей данной сферы .
Ф. Котлер дает более простое определение бренда – это «термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов» .
В контексте настоящего исследования важно различать бренд и товарную марку. Бренд обозначает преимущества товара, которые затрагивают эмоции потребителя, формирует образ, возникающий в его головах при виде торгового знака. Он привязан к какому-то определенному товару, когда товарный знак только обеспечивает правовую защиту товарной марки в целом и ее имени в частности.
1. Горкина М.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 248 с.
2. Гуру маркетинга / Д. Бойетт, Д. Бойетт. - М.:Изд-во ЭКСМО, 2014. - С. 76.
3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – Санкт- Петербург: Питер, 2015. – 560 с.
4. Жесткий бренд- билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер, Джим Кевэл. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 290 с.
5. Карпова С.В. Современный брендинг [Текст]: монография / С.В. Карпова. – М.: Палеотип, 2016. – 188 с.
6. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2014. 267 с.
7. Котлер Ф./ Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Вильямс, 2015. 496 с.
8. Кочеткова А.В. Медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2016. – 206 с.
9. Христосенко М.А. Бизнес-сайт. Как найти клиентов и увеличить продажи. СПб.: Питер, 2014. 176 с.
10. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Теория и практика: учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М.: Дело АНХ, 2017. – 608 с
11. Чернышева А.М. Брендинг[Текст]: учебник для бакалавров/ А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2014. – 504 с.
12. Щербаков С.А. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. СПб.: Питер, 2015. 206 с.
13. Домнин В. Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента. // Бренд-менеджмент. – 2017. – 269 с.
14. Азиатский сетевой журнал «AsiaInfo», 12-19 июня 2018 г.URL:http://www.chinaworld.ru/bpersp.php
15. Легкая Л. Практический аспект использования блогов в качестве инструмента PR в Сети Интернет. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/pr-papers/legkaya.doc
16. Лидеры по притоку иностранных инвестиций по итогам 2017 года (доллары США)// QRZ.RU:Экономика: псевдоинвестиции.URL:http://kscprf.ru/news/p/19?view=21992203
17. Назайкин А. Что такое бренд сегодня [Электронный ресурс] / А.Назайкин // http://www.nazaykin.ru/_br_brand.htm
18. Федоров Ф.В. / Слоган как необходимая константа рекламной кампании//Маркетинг в России и за рубежом. 2014, вып. 3