Ценовые стратегии в маркетинговой деятельности фирмы

Ценовые стратегии в маркетинговой деятельности фирмы
Маркетинг
курсовая
28
мгимо
2019
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
Глава I. Теоретические основы формирования ценовых стратегий…………5
1.1 Понятие, сущность и значение ценовых стратегий………………………..5
1.2 Виды ценовых стратегий…………………………………………………….9
Глава II. Исследование ценовой стратегии ООО «МебельДом»……………16
2.1 Общая характеристика и анализ ценовой стратегии
ООО «МебельДом»……………………………………………………………..16
2.2 Сравнительный анализ ценовой стратегии ООО «МебельДом»………23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………....26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………28
С точки зрения маркетинга некоторые сказали бы, что ценообразование является наименее привлекательным элементом. Маркетинговые компании должны действительно сосредоточиться на создании как можно более высокой маржи. Аргумент заключается в том, что маркетолог должен каким-то образом изменить продукт, место или продвижение, прежде чем прибегать к снижению цен. Однако цена является универсальным элементом микса.
Маркетологи разрабатывают общую стратегию ценообразования, которая соответствует миссии и ценностям организации. Эта стратегия ценообразования обычно становится частью общего долгосрочного стратегического плана компании. Стратегия предназначена для обеспечения широкого руководства для ценовых установщиков и обеспечивает соответствие стратегии ценообразования другим элементам маркетингового плана. Многие исследователи этого вопроса отмечают, что хотя фактическая цена товаров или услуг может изменяться в зависимости от различных условий, широкий подход к ценообразованию (т. е. стратегия ценообразования) остается неизменным в течение периода планирования, который обычно составляет 3-5 лет, но в некоторых отраслях может быть более длительный период 7-10 лет.
Российские и зарубежные авторы сходятся во мнении, что стратегия ценообразования устанавливает общие, долгосрочные цели функции ценообразования, не указывая фактическую ценовую точку.
Актуальность работы заключается в том, что новый товар должен отвечать потребностям, которые формируются к моменту выхода товара на рынок. Важно соблюдать два концептуальных условия: прогнозировать и активно формировать новые потребности; сокращать срок между выдвижением идеи и выходом товара на рынок. Главное внимание в концепции уделяется не производственным вопросам (хотя они очень важны), а прогнозированию спроса.
Как мы знаем, маркетинговый микс (состоящий из продукта, цены, места и продвижения) - это идеальное сочетание элементов, необходимых для эффективного маркетинга. Ценообразование является одним из наиболее важных элементов маркетинговой смеси, так как это единственный элемент маркетинговой смеси, который генерирует оборот для организации. Остальные 3 элемента маркетингового комплекса - переменные затраты для организации;
Продукт - это затраты на проектирование и производство продукции.
Место - это затраты на распространение продукции.
Продвижение - это затраты на продвижение вашей продукции.
Цена должна поддерживать другие элементы маркетинга.
Ценообразование является сложным и должно отражать соотношение спроса и предложения. Слишком высокая или слишком низкая цена продукта может означать потерю продаж для организации.
Ценообразование должно учитывать следующие факторы:
-Постоянные и переменные затраты
-Конкуренцию
-Цель компании
-Предлагаемые стратегии позиционирования
-Целевая группа и готовность платить
Организация может принять ряд стратегий ценообразования, стратегия ценообразования обычно основана на корпоративных целях.
В экономической системе цена является механизмом распределения ресурсов и отражает степень риска и конкуренции. В экономике, особенно свободной рыночной, и в меньшей степени в контролируемой экономике, ресурсы могут быть распределены и перераспределены в процессе снижения и повышения цен.
1. Алклычев А. В. Политика цен и воздействие на экономические процессы /А. В. Алкычев – М.: Экономист. - 2015. - №5. – 12 с.
2. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование / А.С. Баздникин. - М.: Юрайт, 2017. - 332 c.
3. Богалдин-Малых, В. В. Ценовая и инновационная политика в практике современного бизнеса / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2014. - 296 c.
4. Герасименко, В. В. Ценообразование / В.В. Герасименко. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 422 c.
5. Джон, Л. Дейли Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества / Джон Л. Дейли. - М.: Вильямс, 2016. - 304 c.
6. Долгов, С.И. Внешнеторговая энциклопедия / С.И. Долгов. - М.: Экономика, 2015. - 353 c.
7. Лабзунов, П. П. Управление ценами и затратами в современной экономике / П.П. Лабзунов. - М.: Книжный мир, 2017. - 288 c.
8. Липсиц, И. В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2015. - 368 c.
9. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н. К. Моисеева, Ю. П. Анискин. – М.: Внешторгиздат, 2017. - 232 с.
10. Орлова Е. Управление эффективностью предприятия / Проблемы теории и практики управления. 2014. - № 6. - 123-129 с.
11. Роберт, Дж. Долан Эффективное ценообразование / Роберт Дж. Долан, Герман Саймон. - М.: Экзамен, 2016. - 416 c.
12. Салимжанов, И. К. Ценообразование. Учебник / И.К. Салимжанов. - Москва: Высшая школа, 2017. - 304 c.
13. Соснаускене, О. И. Ценообразование в розничной торговле / О.И. Соснаускене, Д.В. Шармин, Г.С. Шерстнева. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 272 c.
14. Справочник по ценообразованию. - Москва: РГГУ, 2014. - 400 c.
15. Сысоева, Светлана Стандарт работы розничного магазина. Разработка инструкций, регламентов и обучение торгового персонала / Светлана Сысоева. - М.: Питер, 2016. - 288 c.
16. Томассен, Ларс Ритейлизация. Как выжить в эпоху диктата розничных сетей, используя силу и власть ритейлеров на благо своего бизнеса / Ларс Томассен, Кит Линколн, Энтони Эконис. - Москва: ИЛ, 2014. - 352 c.
17. Официальный сайт ООО «МебельДом» [электронный ресурс] URL: https://mebelvdom.ru/about-us/ (дата обращения 06.05.2019)