Влияние тенденций на организацию PR-деятельности

Влияние тенденций на организацию PR-деятельности
Реклама и PR
курсовая
32
2018
RUB 1575
1575р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR-деятельности 5
1.1 Понятие и сущность PR-деятельности 5
1.2 Восприятие в PR-коммуникациях 8
Глава 2. Исследование уровня влияния модных тенденций на организацию PR-деятельности компании «Фитнес-центр на Веневской» 14
2.1 Характеристики компании «Фитнес-центр на Веневской» 14
2.2 Анализ особенностей организации PR-деятельности компании «Фитнес-центр на Веневской» 17
Глава 3. Особенности влияния модных тенденций на организацию PR-деятельности 22
3.1 Рекомендации для компании «Фитнес-центр на Веневской» по внедрению модных тенденций в PR-деятельности 22
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий для компании «Фитнес-центр на Веневской» 27
Заключение 28
Список литературы 30
Приложения 32
В условиях современного информационного общества большую роль играют и оказывают воздействие на все сферы деятельности современные приходящие и уходящие тенденции. Многие компании, для поддержания своего имиджа стараются следить за развитием модных тенденций, как на их рыночном сегменте, так и на приближенных к ним. Но, порой, изменений в деятельности компании, поддающимся таким тенденциям, недостаточно для дальнейшего роста. Именно по этой причине приходится отслеживать все существующие модные веяния и применять их на PR-деятельности компании. Главное не забывать о том, на какую аудиторию эти тенденции действительно повлияют.
Актуальность работы заключается в том, что в настоящее время тенденции на рынке меняются чуть ли не каждый день и, если даже один раз не уследить за малейшими изменениями, можно с легкостью выпасть из звена конкурентоспособных предприятий. Применение модных движений крайне необходимо для поддержания жизнеспособности и имиджа компании. Одной из главных целей внедрения модных тенденций в PR-деятельность компании является сохранение или повышение позиций компании в своем сегменте рынка.
Цель данной работы – выявить особенности влияния модных тенденций на организацию PR-деятельности.
В настоящее время грамотно сформированная деятельность по связям с общественностью того или иного коммерческого предприятия являются необходимым условием его эффективного функционирования, одной из основных предпосылок его успешной деятельности на рынке. Значение коммуникационной деятельности в условиях современного рынка возрастает, что обусловлено перенасыщенностью различными коммерческими услугами и товарами, все большим разнообразием потребностей потребителей, методов конкурентной борьбы, развитием информационных технологий и другими факторами.
Деятельность в области связей с общественностью в коммерческой сфере направлена на решение конкретных задач, которые должны соответствовать общим целям коммуникационной стратегии фирмы. Как правило, в рамки этих целей входит формирование у потребителей осведомленности о товарах или услугах, продвижение бренда, распространение информации, формирование положительного образа предприятия, налаживание благоприятных отношений с внутренней и внешней средой компании и др.
Формирование положительного отношения внешней и внутренней аудитории к организации является важнейшим условием успешного функционирования любой компании и общего успеха маркетинговых коммуникаций. Независимо от сферы деятельности организации, благоприятные отношения необходимы для создания конкурентных преимуществ, взаимодействия с потребителями, клиентами и сотрудниками. Без концепции деятельности в области связей с общественностью компании трудно будет успешно позиционировать себя на рынке. Доверие, положительный образ и ассоциации, солидность – это те цели, которые необходимо ставить перед собой любой компании, осуществляя PR-деятельность.
1. Абабков, Ю.Н. Маркетинг в туризме: Учебник / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 214 c.
2. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2013. - 232 c.
3. Булгакова Л.Н. Формирование финансового механизма и системы управления инвестиционной деятельностью предприятия // Финансы и кредит. – 2010. – No 16. – С. 41-49.
4. Бурцева Т.А. В.С. Сизов, О.А. Цень, Управление маркетингом: учебное пособие, 2015. - 271с.
5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2014. – 253 с.
6. Захарова Ю.А. Стратегии продвижения товаров. – М.: Дащков и Ко, 2014. – 160 с.
7. Котлер Ф. Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2014. - 479 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Изд-во: Вильямс, 2015. – 496 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Д.Т. Боуэн, Д. Мейкенз; Пер. с англ. В.Н. Егоров. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 1071 c.
10. Мусиенко Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях: изд-во: Молодой ученый, 2013. — N 6, 383-384 с.
11. Романцов А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации – М. :Дашков и Ко, 2013. – 116 с.
12. Самуэльсон П., Нордхаус У. Экономика. — М.: Вильямс, 2014. - 1360 с.
13. Синяева И. М. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
14. Сковородин А. В. Еvent-технологии развития детей и молодежи. Монография. – М.: ИТИП РАО, 2014. – 96 с.
15. Фангманн Г.О. Маркетинг инноваций, учебное пособие, Томск: ТПУ, 2015. - 16-17с.
16. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2014. – 73 с.
17. Харченкова Л.И. Реклама как социокультурный феномен / Л.И. Харченкова // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы VII Всероссийской научно-практической конференции, 12 февраля 2010 г. - СПб.: СПбГУП, 2014. - С. 19-23.
18. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. – М.: Академический Проект, 2015. – 303 с.
19. Широков Б.М. Малый бизнес. Финансовая среда предпринимательства. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 496 с.