«Белый» и «чёрный» PR

«Белый» и «чёрный» PR
Реклама и PR
реферат
18
2019
RUB 500
500р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность понятия PR 4
1.1. Определения и эффективность……………………………………………..4
1.2. Виды и методы PR 6
2. Технология «белого» и «черного» PR 9
2.1. Техника «белого» пиара 9
2.2. Техника «Чёрного» PR 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18

ВВЕДЕНИЕ
Сам термин PR (связи с общественностью) заимствован и внесен в нашу культуру речи с Запада, его приблизительный перевод может звучать как "связи с общественностью", что далеко от его основной сущности и целей, которые он подразумевает, скорее всего, это интерпретация существующих фактов. Условно, по способам достижения своей цели, он делится на так называемый черный PR и белый PR. Сама по себе PR-это особая технология и методы, направленные на создание положительного или отрицательного отношения к явлению, предприятию или индивидуальному среди людей, бизнеса, политики, искусства и т. д. Черного и белого PR можно отождествить с рекламой, практически преследуются одни и те же цели, но только разными методами с использованием специфических технологий.
Точное и всеобъемлющее определение PR чрезвычайно трудно дать из-за широты целей и действий, охватываемых этой концепцией. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки.
Например, Институт общественных отношений в Великобритании считает, что PR-это планируемые, длительные усилия для создания и поддержания дружеских отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под "общественностью" понимаются работники данной организации, ее партнеры и потребители ее продукции. Новый международный словарь Вебстера определяет PR как "поощрение взаимопонимания и доброжелательности между человеком, организацией и другими, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительных материалов, развития обмена информацией и оценки общественной реакции". Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэк говорит: "PR-это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".
1. Сущность понятия PR
1.1. Определения и эффективность
На сегодняшний день существует множество определений PR, отражающих наличие разных концепций и точек зрения на предмет. Например:
Обобщенное: "паблик рилейшнз-это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации зависит".
Лаконичное: "PR - это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии", "PR - информировать, образовывать, вызывать доверие"
PR-это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
Циничное: "PR-это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не для получения прибыли".
Однако наилучшим и наиболее адекватным в современной практике является определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсент Хазелтон. Они описывают общественные отношения как "коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к своей среде, изменяют (или поддерживают) ее для достижения своих организационных целей". Это определение является новейшей теорией, которая описывает общественные отношения как нечто большее, чем просто формирование определенных точек зрения в обществе.
Если рассматривать PR как функцию управления в организации, мы можем дать такое определение PR: пиар-это управление коммуникациями организации с ее целевой аудиторией, с целью наладить устойчивые связи, доверие и взаимопонимание.
PR наиболее эффективен при:
Упаковка истории компании, чтобы резонировать с журналистами. Опытная команда PR знает, как достичь СМИ с шагом, который позволяет им знать, что этот предмет будет интересовать их аудиторию.
Увеличение продаж и маркетинговых усилий. Хорошая PR-кампания информируется и отражает сообщения от маркетинговых усилий, но никогда не должна вытеснять эти усилия. Посмотрите на кампании как на дополнительные. Для получения дополнительной информации по этому вопросу, пересмотреть этот пост из нашего блога впечатлений.
Помогает сформировать имидж ключевого руководителя. Хорошие связи с общественностью берут POV и черты характера исполнителя и знакомят их с миром через комбинацию профилей личности, собственного контента, присутствия в социальных сетях и выступлений.
Делать Новости во время "спокойных периодов". Каждая компания имеет время простоя между новым продуктом и другими объявлениями. Задача PR-заполнить пространство "постоянным контентом", таким как статьи byline, опросы образа жизни, официальные документы и сообщения в блогах.
PR наименее эффективен при:
Замена рекламы. Когда компания хочет контролировать содержание сообщения, объем пространства или эфирного времени и частоту сообщения, они выбирают рекламу. Когда они хотят достичь стороннего, непредвзятого редакционного освещения (которое нельзя купить), они ищут PR.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баранов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. связи с общественностью: теория и практика / Д. Е. Баранов - тр. - М.: рынок ДС, 2008. – 85 С.
2. Беленкова, А. А. Простой PR / А. А. Беленкова. - М.: NT Press, 2009. - 256 с.
3. Даценко И. Б. Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013 / И. Б. Даценко. - Москва: Ил, 2013. - 536 С.
4. Масленников Р. А. Манифест PR: принципы концепции коммуникационного лидерства / Роман Масленников. - М.: Автор, 2013. - 248 С.
5. Масленников Р. А. Пара слов о PR. Стенограммы мобильного видеокурса о PR / Роман Масленников. - М.: Автор, 2012. - 981 с.
6. Мединский В. Р. Особенности национальных связей с общественностью. Правдивая история России от Рюрика до Петра / В. Р. Мединский. - М.: ОЛМА Медиа Групп, 2010. - 624 С.
7. Neznansky, Friedrich Dangerous PR / 7. Neznansky, Friedrich Dangerous - М.: АСТ, Олимп, 2004. - 368 с.
8. Федоров М. С. Пиар по-древнерусски / М. С. Федоров. - М.: Издательство ООО "Эксмо", 1995. - 384 с.
9. Шанов, В. П. Пиар: "белый" и " черный". Технология управления скрытыми людьми / В. П. Шеин. - М.: АСТ, Харвест, 2007. - 672 С.