Основы коммерческого ценообразования

Основы коммерческого ценообразования
Экономика
реферат
18
2019
RUB 500
500р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

Введение 3
1 Сущность, роль и место цены в современной системе коммерческого ценообразования 4
2 Коммерческое ценообразование: понятие и механизм 8
3 Влияние коммерческого ценообразования на состояние предприятия 12
Заключение 16
Список литературы 17
Введение

Долгосрочная цель функционирования, формирования и развития предприятия любой формы собственности состоит в максимизации объема прибыли либо «ценности» предприятия, т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов.
Наиболее существенным и гибким инструментом коммерческой политики предприятия считается цена. Как раз цены формируют производственную структуру производства, оказывают ключевое влияние на перемещение материальных потоков, распределение массы товаров, уровень доходности предприятия.
Для самостоятельных товаропроизводителей, вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Рациональная методика формирования цены, оптимальная тактика ценообразования, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
Цены служат средством формирования соответствующих отношений между предприятием и покупателями и позволяют сформировать о нем определенное мнение, что может оказать воздействие на ее дельнейшее развитие. Они обусловливают рентабельность и прибыльность и, отсюда, жизнеспособность предприятия, считаются ключевым компонентом, который поддерживает финансовую стабильность предприятия, и важным фрагментом в борьбе с конкурентами.
1 Сущность, роль и место цены в современной системе коммерческого ценообразования

В экономической литературе подход к пониманию сущности денег определен через товарное производство. Раскрывая сущность денег, следует подчеркнуть, что они являются не просто вещью, а средством выстраивания экономических отношений между людьми. В экономической литературе деньги рассматриваются как мера стоимости, средство обращения, средство платежа, средство образования сокровищ и мировые деньги. Не углубляясь в анализ всех функций денег, отметим, что реализация функции денег как меры стоимости наиболее ярко «проявляет» функционирование цены.
Следовательно, если исходить из экономических подходов к категории «цена», то основные правовые конструкции сущности денег в части применимы и к цене, поскольку цена есть неотделимое качество денег. Как указано в экономической литературе, стоимость товара, выраженная в деньгах, называется ценой товара. Благодаря этому деньги делают товары и услуги соизмеримыми и с этой точки зрения являются измерителями товаров, работ и услуг. Сами деньги цены не имеют.
Экономический подход к цене следующий. Купля-продажа результатов производства (товаров) - факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара (работы, услуги). Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется (в силу необозримого числа объективных и субъективных причин), то и цена товара (работы, услуги) находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть «рыночная экономика». Ценность (стоимость) - это денежная оценка потребителем полезности блага. Ценность имеет синоним - стоимость. Оба термина взаимозаменяемы».
Список литературы


1. Анисимова, И. В. Формирование ценовой политики предприятий легкой промышлен¬ности : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / И. В. Анисимова. — Новосибирск, 2014. — 163 с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб. : Питер, 2014. — 573 с.
3. Беляева, И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект : учеб. пособие для вузов / И. Ю. Беляева [и др.]. — М. : КноРус, 2014. — 157 с.
4. Ветрова, И. В. Методы и модели формирования маркетинговой ценовой политики кон¬салтингового предприятия : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / И. В. Ветрова ;-Петерб. инженерно-экон. ун-т. — СПб., 2015. — 18 с.
5. Герасименко, В. В. Ценообразование [Текст] : учеб. пособие для вузов по напр. "Эко¬номика" - М. : Инфра-М, 2016. - 419 с.
6. Годин, А. М. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов - М. : Дашков и К, 2017. - 756 с.
7. Ерчак, А. И. Формирование ценовой политики и оценка ее воздействия на эффектив¬ность розничной торговли : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / А. И. Ерчак ; БГЭУ. — Минск, 2013. — 21 с.
8. Емельянова, Т. В. Ценообразование : учеб. пособие / Т. В. Емельянова. — Минск : Выш. шк., 2016. — 255 с.
9. Камышанов, А. А. Маркетинговое обеспечение процесса формирования ценовой по¬литики предприятия: на примере предприятий отрасли полиграфии : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / А. А. Камышанов ; Ульян. гос. техн. ун-т. — Волгоград, 2015. — 28 с.
10. Липсиц, И. В. Коммерческое ценообразование : учеб. / И. В. Липсиц. — М. : БЕК, 2007. — 368 с.
11. Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб. : Питер принт, 2015. — 400 с.
12. Пастернак, Ю. Д. Зарубежный опыт и российская практика формирования механизма ценообразования : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.14 / Ю. Д. Пастернак ; МГУ им. М. Ломоносова. — М., 2017. — 24 с.
13. Тарасов, В. И. Ценообразование : учеб. / В. И. Тарасов. — Минск : Книжный дом, 2016. — 253 с.
14. Полещук, И. И. Формирование механизма ценообразования в трансформационной эко¬номике: методология и практика : автореф. дис. ... д-ра экон. наук : 08.00.09 / И. И. Полещук ; БГЭУ. — Минск, 1999. — 38 с.
15. Семенова, О. Ю. Методы и формы ценовой конкуренции на рынке мебельной продук¬ции : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / О. Ю. Семенова ; Моск. гос. ун-т леса. — М., 2015. — 24 с.
16. Сороко, А. А. Совершенствование сбытовой и ценовой политики на металлургических предприятиях : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / А. А. Сороко ; МАТИ — Рос. гос. технолог. ун-т им. К. Э. Циолковского. — М., 2015. — 26 с.
17. Рогатенюк, Е. В. Научно-методические основы развития механизма ценообразования в региональном рекреационном комплексе : автореф. дис. ... канд. экон. н^к : 08.10.01 / Е. В. Рогатенюк ; Ин-т экономико-правовых исслед. НАН Украины. — Симферополь, 2016. — 20 с.
18. Цены и ценообразование [Текст] : учеб. для экон. спец. вузов / под ред. Е. К. Василь¬евой - 4-е изд. - СПб. : Питер, 2015. - 560 с.