Понятие маркетинга и его специфика в СМИ. Принципы маркетинга

Понятие маркетинга и его специфика в СМИ. Принципы маркетинга
Бизнес-планирование
реферат
13
МПГУ
2018
RUB 525
525р.

Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Работа будет добавлена в личный кабинет.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГ И ЕГО СПЕЦИФИКА В СМИ. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………4
1.1 Редакционно-издательский маркетинг……………………………………4
1.2 Изучение рынка периодических изданий…………………………………...5
1.3 Исследование рынка покупателей (потребителей) информации…………..6
1.4 Изучение конкурентных изданий……………………………………………9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………14
Данная тема является актуальной потому, что эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и использование рыночной информации. Под маркетингом понимается процесс, в ходе которого разрабатывают и предоставляют в распоряжение граждан товар и услугу, которые обеспечивают конкретный уровень жизни. В маркетинг включается много разных видов деятельности: маркетинговое исследование, разработка товара, организация его распределение, установление цен, реклама и продажа.
Под маркетингом в средствах массовой информации понимается определенный вид работы, который связан с осуществлением продвижения продуктов СМИ на рынки, направленных на обеспечение существования данной продукции и на ублаготворение потребностей в информации читателя, телезрителя или радиослушателя.
В связи с этим, у маркетинга в средствах массовой информации есть 3 главные цели. На первом плане — это удовлетворить информационные потребности и запросы аудитории тех или других СМИ. На втором плане - создать условия чтобы они х продвигались на рынки. На третьем плане – это обеспечить существование продукции средств массовой информации.
Цель работы – исследовать понятие маркетинга и его специфику в СМИ, принципы маркетинга.
Для достижения цели в работе были решены следующие задачи:
– рассмотрен редакционно-издательский маркетинг;
– изучен рынок периодических изданий;
– исследован рынок покупателей (потребителей) информации;
– изучены конкурентные издания.
Методы исследования: обобщение, сравнение, дедукция.
Информационной базой работы послужили труды таких авторов, как:
Маркетинг в бизнесе – это исследование рынков в целях продвижений своей продукции к потребителям и получение сведений, которые определяют изменение процесса производства . В журналистике маркетингу присущи особенные черты .
Под редакционно-издательским маркетингом понимается особенный вид редакционной работы, которая связана с продвижением периодических изданий на рынки и направлена на обеспечивание существования данных изданий, а также с целью удовлетворить информационные потребности читателя, телезрителя или радиослушателя. В связи с этим, у маркетинга в средствах массовой информации есть 3 главные цели. На первом плане — это удовлетворить информационные потребности и запросы аудитории тех или других СМИ. На втором плане - создать условия чтобы они х продвигались на рынки. На третьем плане – это обеспечить существование продукции средств массовой информации. В связи с этими целями определяются конкретные задачи маркетинга, такие как: изучить рынок периодических изданий, на какой собирается выйти или уже вышли газеты или телепрограммы. После этого необходимо исследовать целевую аудиторию, а затем- изучить саму газету или программу, ее соответствие рыночным требованиям и особенностям конкретных читателей, телезрителей или радиослушателей.
1. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. - М.: Финстатинформ, 2018. - 587 c.
2. Гуревич, С.М. Экономика отечественных СМИ. Учеб. пособие для студентов вузов / С. М. Гуревич. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2009. —161 с.
3. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, Российская политическая энциклопедия, 2015. - 232 c.
4. Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: Эксмо, 2015. - 256 c.
5. Научная электронная библиотека Киберлинка // [Электронный ресурс] / https://cyberleninka.ru (Дата обращения: 20.11.2018 г.)
6. Маркетинговая деятельность в сфере СМИ // [Электронный ресурс] / http://history-journal.ru/index.php?request=full&id=28 (дата обращения: 20.11.2018).